過去經(jīng)營模式已不管用 美國報紙須進行大改革
2008-12-15 09:30 來源：聯(lián)合早報 責編：張奕波
發(fā)行量下跌、廣告收入大減、讀者上網(wǎng)閱讀免費新聞，讓美國報業(yè)赤字連連，一些知名度高的大報前景暗淡岌岌可危。
《華盛頓郵報》主席格雷姆上星期指出，報業(yè)過去行之有效的經(jīng)營模式現(xiàn)已不管用。許多留意美國媒體生態(tài)的觀察家都曾指出這一點。
美國上星期頭版最爆的消息是擁有《洛杉磯時報》等重要報章的“論壇報業(yè)公司”尋求破產(chǎn)保護，就連搞笑藝人斯圖爾特也拿報章面臨的困局當成新的笑點。他在惡搞的電視新聞節(jié)目中問道：“什么東西有黑有白，而且徹底完蛋？”，答案是“報紙”。
當然，這對1萬5422名在今年被裁退的新聞從業(yè)員來說，報業(yè)危機絕對不是一件好笑的事。上個月，多名公關經(jīng)紀人開辟了一個微型部落格服務站“媒體正在死亡”，上載媒體裁員的消息，資料每天更新多次。
經(jīng)濟放慢促使平面廣告的收入加速減少，許多分類廣告客戶也轉向免費網(wǎng)站，對報業(yè)來說，這些壞事幾乎天天都在發(fā)生。
根據(jù)美國報章發(fā)行量審計局的數(shù)據(jù)，507家報社至今年9月為止的六個月內，報紙的發(fā)行量減少了4.64%，達3816萬份，去年同期是4002份。印刷和網(wǎng)上報紙的廣告在今年第三季減少18.1%，連續(xù)第六個季度下滑。
美國新聞智庫波因特學院的副院長克拉克認為，不久后一些重要社區(qū)將看不到當?shù)氐膱蠹垺?/p>
為力挽狂瀾，美國新聞學院上個月邀請50位報業(yè)高層主管召開“總裁峰會”共商對策。兩名“救市”專家在會上向他們提出了告誡指出，報業(yè)正面對“不改即亡”的局面，而且不能再拖，須迅速行動。
有百年歷史的《基督教科學箴言報》決定“棄紙上網(wǎng)”，該報今年10月宣布，將在明年4月停止印報，成為美國首家唯一在網(wǎng)絡上發(fā)行的報紙。
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