較之月餅包裝的“瘦身”成功，酒的包裝改進可還需要再下一番苦功。酒作為中國文化的一個重要組成部分，隨著人們生活水平的提高，人們飲酒從以前的散裝酒到現在瓶裝酒。瓶子從陶瓷瓶、玻璃瓶到水晶瓶，包裝從紙盒到木盒、有機玻璃盒，酒類的包裝花樣連年翻新。

經過多年的發展，酒的包裝已經開始從美觀的基本要求上升到了藝術的層次，瓶身以及外包裝上的設計更趨藝術化。在北京多家商場和超市的酒類柜臺，記者都能發現一些設計獨特，有一定藝術價值的包裝，貨架上的酒品基本都有禮盒包裝，而且設計均有差異。這些禮盒包裝非常考究，從外觀形狀、材料質地、顏色花紋方面都進行了精心設計。而且外包裝內除了放有一到兩瓶酒外，還搭配有各式各樣的飾品，如酒杯、酒壺等。這些飾品制作非常精美，有的酒杯底座采用鍍銅工藝，有的則用玻璃制成，還有的是不銹鋼質地，讓人愛不釋手。 

但包裝的升級也帶來價格高的問題。在宣武區白紙坊東街的廣杰煙酒專賣店，記者看到了一個精致的禮盒，上面寫著天意呈祥的字樣，禮盒內有一個酒杯兩瓶白酒，標價320元，據銷售人員介紹，這還是促銷的價格，原價要480元。可問起白酒本身的價格，店主說出廠價只有70元—80元，因為包裝了精美的禮盒就可賣到300元—400元。

同樣的問題在馬連道超市也有出現，超市里大部分都是簡裝酒，價位適中。就在酒類貨架的下層，記者發現了許多酒品禮盒，其中一種名酒禮盒，只有一瓶酒鬼酒，可盒子大部分的空間是被兩個精致的龍嘴酒杯和碟子所占據，據超市的工作人員介紹，這樣一個禮盒價值400多元，可實際上酒本身的價格還不到200元。

在一些高檔商場里，這樣的問題就更加突出。賽特購物中心所銷售的酒品都屬于中高價位，多數都用木盒包裝，內襯華貴的黃緞，瓶身多為玻璃或水晶，瓶形更多姿多彩———編鐘、皇冠、動物等等。除保持了豪華、貴氣的風格外，通透的、西洋化的設計是吸引消費者眼球的利器。其中一款禮盒中青花瓷的酒瓶、酒壺、酒杯，十足的高雅貴氣，格外引人注目，價格也達到了幾千元。“如此漂亮的禮盒，為什么您不選購，而是買相同價格的簡裝茅臺？”正在選購酒類產品做禮品的徐先生告訴記者，“送禮不要買那些包裝好看但不實惠的酒，簡裝但不簡陋，口感又尚佳就是好酒。”記者在各大商場超市也看到，豪華包裝的酒很少有人問津，而那些口碑好，質量好，價格適中的簡裝酒成為人們的首選。

在酒類的包裝中還存在一個問題，由于禮品酒承載著饋贈功能，適當講究美觀、檔次是可以理解的，但這不只在包裝，更在品質，產品的品質才是最重要的。