柯達公司去年10月份宣布，將在北京奧運會之后停止和國際奧委會簽署的TOP贊助商協議。北京奧運會也將成為柯達的奧運絕唱。從為1896年第一屆現代奧運會提供奧運海報和門票的免費制作，到為北京奧運會贊助影像中心和圖文印刷，柯達已經走過112年的贊助歷程。同時，柯達自從1985年國際奧委會推出TOP贊助計劃以來一直都是TOP贊助商。
　　正在全面轉型
　　柯達公司大中華區公關總監田耕表示，柯達退出奧運會TOP贊助商與持續虧損有一定關系。柯達目前在結構調整上已投入30多億美元，主要用于并購、收購、重組、裁員等花銷。由于這些花銷較大，導致到目前為止產生了近20億美元的虧損。公司員工人數也從五年前的7萬人下降到3.4萬人左右。
　　但是田耕說，柯達退出奧運會TOP贊助商最主要的原因還是柯達在進行全面轉型，柯達將逐漸變成一家以消費數碼領域和商業印刷領域為主要業務的公司。以往柯達參與奧運會主要有三項業務：制證、醫療和新聞中心。但目前，攝影膠卷及其處理在現今奧運會上的使用急劇減少，奧運場館提供的制證系統也大多來源于其他公司。此外，柯達已于去年出售了醫療業務。
　　轉型后，柯達的主營業務將分為三大塊，最主要的便是圖文影像業務，包括圖文影像的智能輸入、設計、輸出、流程管理、遠程管理和存儲管理等一系列產品和服務；而膠片產品、消費數碼影像都要退居其次。也就是說，柯達將來會從臺前走向幕后，更多地為公司而不是個人消費者服務，奧運贊助也就失去了續約的理由。
　　投資者對于柯達公司退出奧運TOP贊助商的決定表示歡迎，消息宣布之后，柯達公司的股價當日在紐約股市上漲了4.8%。柯達之前，上一個退出奧運TOP贊助協議的是美國施樂公司，是在雅典奧運會結束之后。
　　據悉，在退出奧運家族后，柯達打算進一步支持其余體育營銷項目，比如美國全國汽車比賽協會、IndyCar賽車、美國Proto-type賽車大獎賽。
　　最后一次贊助
　　據記者了解，柯達將為北京奧運會攝影記者提供一個影像中心，為受傷運動員提供一個診療中心，并且為參加奧運會的運動員、官員、新聞記者以及志愿者提供身份識別系統。
　　在北京奧運會主新聞中心地下一層，柯達影像中心攝影記者工作間準備了206個工位，技術設備配備種類與文字記者工作間相同。這也是第一次在夏季奧運會中，將攝影記者工作間與柯達影像中心合為一體。由于數碼攝影設備的普及，在柯達影像中心專門開辟了數碼編輯區域，攝影記者可以在此完成圖片的早期處理和上傳。而柯達沖印店則縮小在一個不足20平方米的小空間內。