戶外廣告因其出眾的傳播效果一直備受青睞，而中國的噴繪市場也隨之產(chǎn)生并發(fā)展。中國的噴繪市場90年代初起步，整個行業(yè)發(fā)展的非常迅速，競爭很也很激烈。隨著廣告主一味追求低價格，及整個行業(yè)的價格戰(zhàn)，噴繪商的利潤越來越低，廣告?zhèn)鞑バЧ�也隨之受到了影響。注意看一下路邊的廣告牌就會發(fā)現(xiàn)，條帶現(xiàn)象、同品牌色彩不一致、圖像不清晰等問題比比皆是，城市形象也隨之降低。然而隨著奧運年的臨近，戶外廣告日益成為世界了解中國城市經(jīng)濟發(fā)展的窗口。
        各大廠商為了搶占商機，也越來越關注戶外廣告的輸出效果，對高質量戶外廣告的需求正在逐步提高。卡樂工房（北京）展示技術有限公司正是在這樣一個市場背景下應運而生，通過與惠普之間的合作，希望可以改變噴繪行業(yè)現(xiàn)狀，打造中國印刷行業(yè)的“色彩夢工廠”。
        市場需求催生色彩工廠
        2007年惠普針對中國噴繪市場推出了T50項目（T為TOP，50為50家）。惠普計劃在中國選擇50家左右的噴繪制作商，并和他們建立合作伙伴的關系，共同改善行業(yè)環(huán)境，為最終用戶提供高品質輸出服務。為了配合惠普T50計劃，北京鑫益暉印刷有限公司與惠普建立合作伙伴關系，雙方達成共識：惠普公司提供先進的生產(chǎn)設備及技術自支持，從而保證鑫益暉專業(yè)的服務質量。為此，2007年3月，鑫益暉專門注冊了一家新公司：卡樂工房(Color Factory)。與其他印刷公司不同，卡樂與惠普將共同為客戶提供服務，讓最終用戶體驗色彩管理解決方案帶來的好處。
       “噴繪行業(yè)增長的很快，由于進入門檻低，市場競爭也很激烈。隨時有人進入，有人被淘汰。價格日益被壓低，競爭也變得無序。我們希望價格可以回歸，相應的我們客戶的廣告宣傳效果可以最大化”，對于目前噴繪市場的現(xiàn)狀，吳總這樣介紹到，“在這一點上，惠普和我們的價值取向如出一轍。我們希望打造一個新的行業(yè)標準，推動整個噴繪行業(yè)前端、中端、后端市場規(guī)范的建立。”
        注重品質，獲得市場雙贏
        卡樂工房目前所服務的一些客戶，包括李寧、摩托羅拉、阿迪達斯、安踏等品牌對制作POP的需求要點主要是色彩一致性及交付時間——由于客戶都是擁有連鎖店或賣場的大型企業(yè)，因此大批量的輸出任務不允許出現(xiàn)色彩偏差以及因生產(chǎn)拖延而影響產(chǎn)品的宣傳周期。